Τα AI in Marketing Awards 2027 αναζητούν τις στρατηγικές, τις καμπάνιες, τα εργαλεία και τις ομάδες που αξιοποιούν την Τεχνητή Νοημοσύνη για να δημιουργήσουν ουσιαστική και μετρήσιμη αξία στο marketing.
Από Generative AI, predictive marketing και personalization έως AI-powered content & video, intelligent automation, conversational experiences και AI Agents, η φετινή διοργάνωση αποτυπώνει μια αγορά που περνά πλέον από τον πειραματισμό στην ώριμη και στρατηγική αξιοποίηση της AI.
Μια δυνατή υποψηφιότητα, επομένως, δεν αρκεί να δείξει ότι χρησιμοποιήθηκε AI. Πρέπει να εξηγεί γιατί χρησιμοποιήθηκε, πώς εντάχθηκε στη στρατηγική, τι διαφορετικό επέτρεψε να γίνει και ποιο ήταν το αποτέλεσμα.

Βασική Δομή Υποψηφιότητας

Κάθε υποψηφιότητα περιλαμβάνει τρεις ενότητες, έως 1.000 λέξεις συνολικά:
1. Στόχοι & Προκλήσεις
Ποιο ήταν το business ή marketing challenge; Τι θέλατε να πετύχετε και γιατί; Περιγράψτε το αρχικό context, τις ανάγκες που εντοπίσατε και τους συγκεκριμένους στόχους και KPIs που θέσατε.
2. AI–Driven Στρατηγική & Καινοτομία
Πώς αξιοποιήσατε την AI και τα δεδομένα για να αντιμετωπίσετε την πρόκληση; Παρουσιάστε τη στρατηγική, τα εργαλεία, τις τεχνολογίες και τη μεθοδολογία που εφαρμόστηκαν. Εξηγήστε τι ήταν καινοτόμο ή διαφορετικό στην προσέγγισή σας και ποιος ήταν ο ουσιαστικός ρόλος της AI στην υλοποίηση.
3. Αποτελέσματα & Αντίκτυπος
Τι πετύχατε; Παρουσιάστε συγκεκριμένα ποσοτικά και ποιοτικά αποτελέσματα και συνδέστε τα με τους αρχικούς στόχους και KPIs. Αναδείξτε την αξία που δημιουργήθηκε για το brand, την επιχείρηση, τους πελάτες, τους εργαζομένους ή/και την αγορά.

Κριτήρια Αξιολόγησης

Εφαρμογή AI / Αξιοποίηση Data — 35%
Αξιολογείται πόσο ουσιαστικά και αποτελεσματικά αξιοποιήθηκαν τεχνολογίες Τεχνητής Νοημοσύνης και δεδομένα και ποια ήταν η συμβολή τους στην τελική απόδοση της υποψηφιότητας.
Καινοτομία & Μεθοδολογία — 30%
Αξιολογούνται η πρωτοτυπία της υποψηφιότητας, οι στρατηγικές, οι διαδικασίες και οι μεθοδολογίες που εφαρμόστηκαν, καθώς και η αποτελεσματικότητα της υλοποίησής τους.
Αποτελεσματικότητα & Επιδραστικότητα — 35%
Αξιολογούνται τα μετρήσιμα και ουσιαστικά αποτελέσματα, η συνολική τεκμηρίωση και η θετική επίδραση της υποψηφιότητας στο brand, την επιχείρηση, τους πελάτες, τους εργαζομένους, τον κλάδο ή/και την κοινωνία.

Τι ξεχωρίζει μια δυνατή υποψηφιότητα;

✔ Ξεκινήστε από το challenge, όχι από την τεχνολογία

Το «χρησιμοποιήσαμε AI» δεν είναι από μόνο του innovation. Εξηγήστε πρώτα ποιο πραγματικό πρόβλημα ή ανάγκη κληθήκατε να αντιμετωπίσετε και γιατί η AI αποτέλεσε την κατάλληλη λύση.

✔ Κάντε ξεκάθαρο τον πραγματικό ρόλο της AI

Generative AI, predictive models, personalization engines, recommendation systems, conversational AI, automation, AI Agents: όποια τεχνολογία κι αν χρησιμοποιήθηκε, εξηγήστε τι ακριβώς έκανε και τι δεν θα μπορούσε να έχει επιτευχθεί με τον ίδιο τρόπο χωρίς αυτήν.
Αποφύγετε μια απλή λίστα εργαλείων. Η Επιτροπή ενδιαφέρεται περισσότερο για την εφαρμογή τους και την αξία που δημιούργησαν.

✔ Δείξτε τι κάνατε διαφορετικά

Τι κάνει το συγκεκριμένο έργο καινοτόμο; Μπορεί να είναι η ίδια η τεχνολογία, ο τρόπος εφαρμογής της, ένα νέο workflow, η σύνδεση διαφορετικών data sources, μια διαφορετική δημιουργική προσέγγιση ή ένα νέο μοντέλο συνεργασίας ανθρώπου και AI.
Το ζητούμενο είναι να γίνει σαφές γιατί αυτή η υποψηφιότητα ξεχωρίζει από μια συνηθισμένη εφαρμογή AI.

✔ Μετατρέψτε τα αποτελέσματα σε αποδείξεις

Μην γράφετε απλώς ότι «η καμπάνια ήταν επιτυχημένη» ή ότι «αυξήθηκε το engagement».
Χρησιμοποιήστε συγκεκριμένα KPIs: conversion rate, ROAS, CAC, engagement, retention, churn, response time, productivity, revenue, cost ή time savings, ανάλογα με το έργο.
Όπου είναι δυνατόν, χρησιμοποιήστε before/aftercomparisons, benchmarks ή σύγκριση με τους αρχικούς στόχους.

✔ Αναδείξτε τη συνεργασία Human + AI

Εξηγήστε πού παρενέβη η ανθρώπινη ομάδα, ποιες αποφάσεις παρέμειναν ανθρώπινες και πώς συνεργάστηκαν marketers, creatives, data scientists, developers ή άλλες ομάδες με την τεχνολογία.
Η επιτυχημένη αξιοποίηση της AI δεν σημαίνει απουσία ανθρώπινης σκέψης — συχνά σημαίνει ακριβώς το αντίθετο.

✔ Κάντε εύκολη τη δουλειά της Επιτροπής

Η Επιτροπή αξιολογεί πολλές υποψηφιότητες. Βοηθήστε την να καταλάβει γρήγορα ποιο ήταν το challenge, τι κάνατε, πού βρίσκεται η καινοτομία και τι πετύχατε.
Χρησιμοποιήστε σαφή δομή, σύντομες παραγράφους, συγκεκριμένα στοιχεία και, όπου βοηθούν, charts, screenshots, infographics ή άλλα supportingmaterials.

✔ Χτίστε ένα ολοκληρωμένο case

Η πιο απλή λογική είναι:
Challenge → Insight → AI Strategy → Execution → Results → Evidence
Όλα τα παραπάνω πρέπει να συνδέονται. Αν ένας στόχος εμφανίζεται στην αρχή, η Επιτροπή θα πρέπει να μπορεί να δει στο τέλος αν και πώς επιτεύχθηκε.

Τι να αποφύγετε

• Γενικόλογες περιγραφές χωρίς συγκεκριμένα στοιχεία ή metrics.
• Υπερβολική έμφαση στο ίδιο το AI tool αντί στο πώς και γιατί χρησιμοποιήθηκε.
• Αναφορά σε AI χωρίς να εξηγείται ο πραγματικός ρόλος του στο έργο.
• Αποτελέσματα που δεν συνδέονται με τους αρχικούς στόχους.
• Marketing claims χωρίς επαρκή τεκμηρίωση.
• Υπερβολικά τεχνική ορολογία που δυσκολεύει την κατανόηση του case.
• Μεγάλα κείμενα χωρίς σαφή δομή και ιεράρχηση της πληροφορίας.
• Προετοιμασία της υποψηφιότητας την τελευταία στιγμή.

Τεχνικά Στοιχεία Υποβολής

Μέγιστη έκταση: 1.000 λέξεις συνολικά
Γλώσσα: Ελληνικά ή Αγγλικά
Supportingmaterial: PDF, παρουσιάσεις, links, demos ή άλλο σχετικό υποστηρικτικό υλικό
Δικαίωμα υποβολής: Brands, agencies, marketing teams και technology/solution providers

Καλή επιτυχία!